服務(wù)就是一種最好的營(yíng)銷
航空公司賣什么?賣機(jī)票嗎?餐廳賣什么?賣菜品嗎?酒店賣什么?賣客房或者是賣客房中的床嗎?是,也不是。是,是因?yàn)闆](méi)有機(jī)票、菜品、客房或具體的床這樣的載體,就沒(méi)有企業(yè)銷售的基礎(chǔ);不是,是因?yàn)閮H有這樣的載體,而這樣的載體不稱客人的心,也沒(méi)有在這個(gè)載體上讓客人滿意的服務(wù),客人的購(gòu)買欲望有多少?
服務(wù)質(zhì)量好壞是決定客人購(gòu)買和離去的關(guān)鍵因素,也是營(yíng)銷必不可少的手段。離開(kāi)了客人滿意的營(yíng)銷是強(qiáng)盜般的推銷,在商品供給遠(yuǎn)大于商品需求的年代,這樣的行為沒(méi)有市場(chǎng),沒(méi)有市場(chǎng)談什么經(jīng)營(yíng)?當(dāng)我們?cè)谝淮我淮螌?duì)客服務(wù)中提供了客人滿意的商品,滿意客人的重復(fù)購(gòu)買,滿意客人的口碑宣傳,本身就是一種經(jīng)營(yíng)。
企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)滿足消費(fèi)者需求的前提下,為充分滿足消費(fèi)者需要在營(yíng)銷過(guò)程中所采取的一系列服務(wù)活動(dòng),從學(xué)術(shù)的角度講,就叫服務(wù)營(yíng)銷。
服務(wù)就是一種最好的營(yíng)銷,它并不是孤立存在的行為,更不是放棄營(yíng)銷的行為。
世界上最偉大的推銷員喬.吉拉德曾經(jīng)說(shuō)過(guò):我不是在推銷商品,我是在推銷自己。我們凱美佳的銷售總監(jiān)王璟也告訴我,在婚博會(huì)上購(gòu)買我們產(chǎn)品的客人說(shuō),我是沖著你們的激情簽約的,我相信你們!
推銷自己,這才是推銷的最高境界。我相信你們,這才是我們最需要的營(yíng)銷手段!
當(dāng)然,單靠自己的完美推銷,單靠客人的信任簽單,如果沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量的保障,沒(méi)有客人預(yù)期的產(chǎn)品收益(物質(zhì)收益和服務(wù)提供的精神滿足),經(jīng)營(yíng)將難以為繼。
服務(wù)是一種最好的營(yíng)銷,而產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位、產(chǎn)品質(zhì)量的可靠、產(chǎn)品價(jià)位的合理、有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段是經(jīng)營(yíng)者必須思考并付諸實(shí)施的問(wèn)題。
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