攜程推機票返現 利潤率下滑股價受挫

攜程推機票返現 利潤率下滑股價受挫

近日，繼參與酒店預訂價格戰(zhàn)之后，攜程宣布將在機票預訂等領域全面跟進競爭對手發(fā)起的返現促銷。攜程官網目前已經打出“機票全面返現倒計時”的廣告。由于市場擔心攜程提供機票打折服務的計劃將令其利潤率承壓。1月26日，攜程股價大幅下跌13%。

       去年7月份，攜程宣布，將投入5億美元進行為期一年的低價促銷。雖然攜程贏得了銷售業(yè)績，利潤卻大幅下滑。面對新興崛起的旅游網商，固守十年“水泥+鼠標”商業(yè)模式的攜程，走在了十字路口。

       上周，攜程網出現大規(guī)模裁員， 據攜程中部省份多名銷售人員透露，此次攜程裁掉的員工主要是在二三線城市的機場、高鐵、火車站、汽車站等地面銷售人員。除保留北京、上海、廣州、深圳7大機場渠道外，其他二三線城市機場、高鐵、火車站、汽車站等地面銷售將全部撤銷，預計至少裁員500多人。然而，此事件還未過去，攜程上周末緊接著又推出了新一輪的返現促銷活動。公司表示，初步估計在春節(jié)后開始。

       針對攜程再次進行折價促銷，麥格理證券發(fā)布報告稱，機票打折計劃會導致攜程網的利潤率承壓，指出機票預訂服務在攜程網總營收中所占比例約為40%，因此機票打折計劃可能導致其機票預訂服務營收和利潤率承壓。獨立證券研究服務提供商T.H.Capital也發(fā)布報告稱：“價格競爭已出人意料地從酒店預訂服務蔓延至機票預訂服務。由于攜程網每一次機票打折服務都會燒錢，認為第一季度攜程網利潤率可能承壓。

       此外，花旗指出，中國旅游行業(yè)中的價格戰(zhàn)還將繼續(xù)。此外，攜程額外降價幅度大概相當于機票價格的10%。這樣一來，相比酒店團購業(yè)務，機票降價或返現對攜程利潤率的不利影響會更大。為減輕這些負面影響，攜程開始減少線下銷售渠道?；ㄆ爝€認為，攜程如今正面臨著結構重組，旅游預訂正從電話中心轉向互聯(lián)網，從商務旅行轉向休閑旅游，從OTA走向開放平臺，這種趨勢將對整個行業(yè)的營收增長和利潤率帶來影響。

       攜程2003年在美國上市，股價一度高達80美元，其在2012年7月被剔除出納斯達克-100指數，至今股價徘徊在23美元上下。自2012年下半年以來，攜程在線旅游霸業(yè)遭到對手們不斷蠶食，其面臨糟糕的業(yè)績、增速愈加放緩、股價大跌、市值縮水。

       當日，攜程網股價在納斯達克常規(guī)交易中下跌3.06美元，報收于19.64美元，跌幅為13.48%。過去52周，攜程網最高價為28.12美元，最低價為12.36美元。